金源娱乐娱乐培训界领导品牌

20年专注企业人才一体化培养

金源培训热线

0755-83643016
当前位置:首页 > 领导力训练 >领导力培训:策划,回答六个问题

领导力培训:策划,回答六个问题

文章出处:香港特别行政区金洋平台娱乐经纪培训有限公司 发表时间:2020-02-27 23:13:00

策划:回答六个问题


做直播并不新鲜,家居企业天天在做,但维意定制不想自娱自乐,一定要把信息传播给消费者。为此,欧阳熙给这场直播定了一个小目标:吸引2万个观众参与。领导力培训。


如何传播?欧阳熙和团队探讨了六个问题。


一是要调性还是要有意思?


维意定制在机场、高铁投放的广告,为了表现视觉冲击力,设计都很有逼格、很有调性,直播上能照抄吗?讨论的结果是,既要有调性,保持品牌辨识度,又要有意思,增加活动吸引力。


欧阳熙亲自参与了海报的创意设计,考虑到传播途径,活动主画面海报采用清新的色彩搭配,并设置了两个IP,一个是维意定制品牌活动代言人影视明星李冰冰,一个是“掌柜宅疯”的口号。“大IP表现的是,这是维意定制的活动;小IP说明的是,维意定制为什么要做这个活动——因为掌柜宅疯了,要送大优惠了!”欧阳熙介绍说,活动和动机,一目了然。


二是要大牌还是要亲和力?


这个问题决定了展现活动具体内容的子海报的传播方向,欧阳熙最终的决定是,在大牌的支撑下,做得更有亲和力。


为此,设计团队选定了萌宠作为传播载体,围绕一只猫、一条狗和一头长颈鹿展开创意。在做亲和力传播这块,维意定制本身已有成功经验,在2019年12月份的年终大促活动中,维意定制用了一组亲和力很强的农村主题的海报,吸引无数客户的注意,取得了良好的销售业绩。“当然,亲和力不仅在于表现,更在于内容。”欧阳熙透露,为了把亲和力落到实处,维意定制把2019那场年终大促已经封存的优惠政策再次拿了出来,以实实在在的行动温暖消费者。


三是要讲产品还是要讲故事?


这个问题决定了子海报的具体内容的创意方向。“没有产品的营销,那就是吹牛、耍流氓。”在欧阳熙的这个原则下,除了让小猫、小狗、长颈鹿讲故事,维意定制还推出了“宅家保重,见图如面”系列海报,以实景图为素材,呈现产品效果,通过扫描海报上的二维码,消费者可以直接与维意定制的设计师交流,享受一对一甚至是多对一的线上设计服务。领导力培训。


四是要真实还是要夸张?


“如果没有真实,只有夸张,那叫王婆卖瓜。首先必须真实,其次才是夸张。”欧阳熙认为,实实在在的优惠是“真实”,到底如何优惠,不能在海报上把每一个数字写出来,但可以通过夸张的方式表达出来。


于是,在维意定制的海报中,小猫、小狗、长颈鹿都在用夸张的形式讲故事。“小猫告诉我们,这一次直播就是这么值;小狗告诉大家,这次的优惠跟它的耳朵一样大;长颈鹿把自己的脖子低了下来,告诉大家这一次价格真的就是这么低。在符合事实的前提下,夸张的表达为活动吸引了众多关注。”


五是要创新还是要复制?


维意定制团队有很多年轻人,不爱做做过的事情。在后续海报的创意中,他们曾经想“放弃小动物们”,想尝试更多符号,经过讨论,被否决了。2月19日19:00的直播当天,当发现官方直播平台上聚集的人数远超预期时,维意定制马上又出了一张新的海报,叫做“成千上万人聚在一起是啥感觉?”用了三只长颈鹿。这张海报一发出,在直播开始阶段产生了爆破性的效果。


“我们坚决地选择了继续复制小动物。这毕竟是大家喜闻乐见的东西。”欧阳熙表示,在做系列传播时,一定要在复制中锻炼,再创新,才有连续的效力积累。


六是要聚焦还是要裂变?


这是有关传播渠道的一个新话题,欧阳熙的总结是:不仅要聚焦,更要裂变。领导力培训。


在直播开始前的两天时间内,维意定制在主画面海报和此前发过的系列子海报传播的基础上,又准备了多张新海报,让1000个专卖店的1万多名员工,每一个小时、两个小时就刷新一次,发出一张全新的海报,全面强化直播内容的细分传播。

此文关键字:领导力培训,策划,领导力,维意